वॉलमार्ट पुरुषों और महिलाओं के लिए नए निजी कपड़ों के लेबल के साथ फैशन फोकस का विस्तार करता है

निःशुल्क विधानसभा पुरुषों की जीवन शैलीस्रोत: वॉलमार्टवॉलमार्ट ने अपनी फैशन साख बनाने की कोशिश के लिए कदम उठाए हैं। इसने लोकप्रिय ब्रांडों जैसे मेन्सवि

अमेरिका के मॉल मालिकों द्वारा एक जोखिम भरा दांव: एक महामारी से प्रभावित उद्योग को उबारने के लिए खुदरा विक्रेताओं को दिवालियापन से बाहर निकालना
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निःशुल्क विधानसभा पुरुषों की जीवन शैली

स्रोत: वॉलमार्ट

वॉलमार्ट ने अपनी फैशन साख बनाने की कोशिश के लिए कदम उठाए हैं। इसने लोकप्रिय ब्रांडों जैसे मेन्सवियर रिटेलर बोनोबोस का अधिग्रहण किया। इसने एलेन डीजेनरेस और सोफिया सहित मशहूर हस्तियों को टैप किया कपड़ों के संग्रह को प्रेरित करने के लिए वेर्गारा। और यह पेशकश करने के लिए परिधान, जूते और सामान के एक दूसरे विक्रेता थ्रेडअप के साथ एक सौदा हुआ एक बजट पर उच्च अंत ब्रांडों।

खुदरा दिग्गज अपनी रणनीति के एक और टुकड़े पर सोमवार को दोगुना हो गए: दुकानदारों के लिए विशेष ब्रांड विकसित करना जो शैली और मूल्य चाहते हैं। यह नि: शुल्क असेंबली शुरू कर रहा है, पुरुषों और महिलाओं के लिए आधुनिक आवश्यक वस्तुओं का एक नया ब्रांड। ब्रांड इस सप्ताह ऑनलाइन और 250 स्टोर्स में डेब्यू करेगा।

महामारी से पहले भी, बड़े-पेटी रिटेलर और देश का सबसे बड़ा किराने का उत्पादन गलियारे से परे था। वॉलमार्ट के सीईओ डग मैकमिलन ने कहा कि कंपनी ई-कॉमर्स को एक लाभदायक व्यवसाय में बदलने की कोशिश करने के लिए कपड़ों जैसे सामान्य माल की बिक्री बढ़ाना चाहती है।

कोरोनावायरस महामारी और मंदी के साथ, वॉलमार्ट के पास परिधान में बाजार हिस्सेदारी को हथियाने का एक नया अवसर है। ग्राहकों ने पैंट्री स्टेपल और पज़ल्स से लेकर वर्कआउट कपड़े तक हर चीज़ के लिए इसकी वेबसाइट और दुकानों पर खरीदारी की है। दूसरी ओर, कई प्रमुख परिधान खुदरा विक्रेताओं को आश्रय-इन-ऑर्डर के दौरान बंद करने के लिए मजबूर किया गया था और हजारों कर्मचारियों को भड़काया था। जेसी पेनी और नीमन मार्कस जैसे कुछ लोगों ने दिवालियापन के लिए अर्जी दी और मैसी और कोहल के मुनाफे में गिरावट देखी गई।

महामारी ने खुदरा उद्योग और परिधान व्यवसाय में हव्वा और हवस के बीच एक नाटकीय हलचल पैदा कर दी है। मैक्किंज़े एंड कंपनी के अनुसार, इस साल की तुलना में 2021 में परिधान राजस्व में 20% से 30% तक की गिरावट और 2021 में 10% से 25% तक की गिरावट की उम्मीद है।

महिलाओं की Tiered Maxi Costume Blue Floral

स्रोत: वॉलमार्ट

इसके विपरीत, वॉलमार्ट और टारगेट जैसे बड़े खुदरा विक्रेताओं को 2020 में पिछले साल की तुलना में परिधान राजस्व में 10% से 20% की वृद्धि देखने की उम्मीद है, अलथिया पेंग ने कहा, जो मैकिन्से के परिधान फैशन और अमेरिका में लक्जरी काम का नेतृत्व करता है। उन्होंने कहा कि वे डिपार्टमेंटल स्टोर्स, ऑफ-प्राइस रिटेलर्स और मॉल स्टोर्स से वह हिस्सा ले रहे हैं, जो संभवत: इस साल 30% से 40% के बीच तेज गिरावट देखेगा।

पेंग ने कहा, “उपभोक्ता वास्तव में वन-स्टॉप-शॉप की सुविधा का मूल्यांकन कर रहे हैं।” “वे अपने परिधान की कुछ खरीदारी उसी समय कर रहे हैं जब वे आवश्यक वस्तुओं को लेने जा रहे हैं।”

उसने कहा कि कपड़े खरीदने वालों के पास अलग-अलग मापदंड होते हैं, वे भी सूट या ड्रेस के बजाय आरामदायक और कैज़ुअल पसंद करते हैं, क्योंकि वे घर से काम करते हैं और कुछ सामाजिक समारोहों में होते हैं। वे ऐसे आइटम चाहते हैं जो शैली से बाहर नहीं जाएंगे। और वे अच्छे सौदों के लिए भूखे हैं क्योंकि वे मंदी के दौरान अपनी जेब देखते हैं।

वॉलमार्ट के ब्रांड उन प्रकार के उपभोक्ताओं से अपील कर सकते हैं। महिलाओं के लिए कई अन्य विशिष्ट परिधान ब्रांड हैं, जिनमें स्कूप, एक न्यूयॉर्क शहर का फास्ट-फैशन ब्रांड, जो इसे पुनर्जीवित करता है, और एलोक्वी एलिमेंट्स, एक प्लस-आकार की महिलाओं का ब्रांड है, जो कि उस पर आधारित है और इसे अधिग्रहित किया गया है। पुरुषों के लिए फ्री असेंबली इसका पहला एलिवेटेड ब्रांड है।

फिर भी वॉलमार्ट को अभी भी फैशन की दुनिया को नेविगेट करने की अपनी क्षमता साबित करनी चाहिए, जहां रुझान आते हैं और जाते हैं और उपभोक्ताओं को आकार, फिट और गुणवत्ता के बारे में बताया जा सकता है।

महामारी के दौरान बढ़ते दिवालिएपन के बुरादे में वॉलमार्ट के पूर्व कारोबारी साझेदार: लॉर्ड एंड टेलर की मूल कंपनी, ले टोटे शामिल थी। वॉलमार्ट ने डिपार्टमेंट स्टोर के कपड़ों को अपनी वेबसाइट पर ले जाने के लिए एक सौदा किया था, एक प्रयास जो चुपचाप फीका पड़ गया।

इसने कुछ कपड़े ब्रांड भी खरीदे हैं, केवल उन्हें जल्दी से बेचने के लिए – महिलाओं के परिधान ब्रांड मोडक्लोथ सहित।

नि: शुल्क असेंबली को बोनटोस के पूर्व मुख्य रचनात्मक अधिकारी ड्वाइट फेंटन और उन ब्रांडों के दिग्गज द्वारा डिजाइन किया गया था, जिनमें जे क्रू, वाइनयार्ड वाइन और ओल्ड नेवी शामिल हैं।

पुरुषों की विंटेज 2 पॉकेट फलालैन रेड प्लेड

स्रोत: वॉलमार्ट

एक आभासी प्रक्षेपण कार्यक्रम में, फेंटन ने कहा कि नि: शुल्क विधानसभा बनाने में दो साल थे। उन्होंने कहा कि उन्होंने ब्रांड के कपड़ों को “परिचित, कालातीत टुकड़े” जैसा महसूस करने के लिए डिज़ाइन किया है, जिसे ग्राहक अपनी अलमारी में पहले से ही मिला सकते हैं और मिला सकते हैं।

वॉलमार्ट के लिए महिलाओं और ऑनलाइन फैशन ब्रांडों की अगुवाई करने वाली डेनिस इंकंडेला ने कहा कि वह नई लाइन को “बहुत बहुमुखी ब्रांड” के रूप में देखती हैं जो 20 से लेकर आगे तक आयु वर्ग तक फैला हुआ है। लॉन्च के समय, ब्रांड में बच्चे या सामान शामिल नहीं होंगे – लेकिन कहा कि यह भविष्य के लिए विचार करेगा।

इसके गिरने के संग्रह में महिलाओं के लिए एक चंकी स्वेटर और कॉरडरॉय वाइड-लेग पैंट और पुरुषों के लिए फलालैन बटन-डाउन जैसे आइटम शामिल हैं। वस्तुओं की कीमत $ 9 से $ 45 तक है।

उसने कहा कि इसकी फैशन लाइनें, जैसे कि सोफिया वेरगारा के साथ विकसित जीन्स, उपभोक्ताओं के साथ पकड़े गए हैं – और वॉलमार्ट को विश्वास है कि नया ब्रांड भी गूंजेगा।

उन्होंने कहा, “हम इन ऊंचे ब्रांडों में इन मूल्य बिंदुओं पर बहुत विश्वास करते हैं और हमारे ग्राहक के लिए हमारी वर्गीकरण का विस्तार करने के लिए उत्साहित हैं जिन्होंने उन्हें बहुत अच्छी प्रतिक्रिया दी है।” “यह हमारी रणनीति का एक बड़ा हिस्सा है।”

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