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फार्मास्युटिकल उद्योग को अब पहले से कहीं अधिक डिजिटल जुड़ाव की आवश्यकता क्यों है? – ईटी हेल्थवर्ल्ड

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के लिये गौरव गुप्ता

चूंकि सभी उद्योगों में डिजिटलीकरण की लहर चल रही है, दवा उद्योग अब दौड़ में पीछे नहीं है। हालांकि यह डिजिटल तकनीकों को सबसे धीमी गति से अपनाने वालों में से एक है, लेकिन फार्मास्युटिकल कंपनियां डिजिटल उत्पादों और उपकरणों की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ प्रयोग करने के लिए महत्वपूर्ण प्रयास कर रही हैं। आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई), मशीन लर्निंग (एमएल), डेटा एनालिटिक्स, इंटरनेट ऑफ थिंग्स (IoT), आदि जैसे नए युग की प्रौद्योगिकियां प्रसिद्ध हो गई हैं और माना जाता है कि ये स्वास्थ्य सेवा और अन्य व्यावसायिक क्षेत्रों को बदल रही हैं। इन तकनीकों के उपयोग के साथ, दवा कंपनियां बाजार में आगे रहने के लिए पारंपरिक विपणन रणनीतियों को छोड़ रही हैं।

प्रौद्योगिकी को वास्तविक दुनिया को बदलने में विघटनकारी क्षमता के लिए जाना जाता है। डिजिटल क्रांति के बीच, भारतीय दवा क्षेत्र के 2015 और 2020 के बीच 22.four प्रतिशत की सीएजीआर से बढ़कर 55 अरब डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। नतीजतन, फार्मास्युटिकल विपणक अपना ध्यान उत्पाद विपणन प्रथाओं में प्रौद्योगिकी को एकीकृत करने की ओर स्थानांतरित कर रहे हैं। यह बाहरी दुनिया में क्षेत्र की प्रत्याशित वृद्धि और मांग के साथ संरेखित करने के लिए एक स्मार्ट समाधान साबित होता है।

दवा विपणन में चुनौतियां

आज की तेजी से भागती दुनिया ने फार्मास्युटिकल विपणक के काम करने के तरीके को बदल दिया है। महामारी की शुरुआत से पहले, फार्मास्युटिकल प्रतिनिधियों ने अपना अधिकांश समय चिकित्सा कार्यालयों के बाहर यात्रा करने और प्रतीक्षा करने में बिताया, जिससे उनकी कार्य कुशलता भी प्रभावित हुई और कम दौरे हुए। एक शोध रिपोर्ट के अनुसार, डॉक्टर औसतन केवल 40-45 सेकंड फार्मासिस्ट प्रतिनिधि पर बिताते हैं, जिसके परिणामस्वरूप डॉक्टर के साथ कम बातचीत होती है। नतीजतन, कम दक्षता, उच्च परिचालन लागत, और स्वास्थ्य पेशेवरों तक पहुंचने में कठिनाई, फार्मास्युटिकल विपणक को अपनी मार्केटिंग योजनाओं पर पुनर्विचार करने की एक बड़ी आवश्यकता का एहसास होता है, इस प्रकार नए युग के डिजिटल टूल को एकीकृत किया जाता है।

डिजिटल संचार लिंक स्थापित करें

COVID-19 के मद्देनजर, स्वास्थ्य पेशेवरों ने शारीरिक बैठकों को प्रतिबंधित कर दिया और दूरस्थ रोगी का पता लगाने के लिए टेलीकंसल्टेशन पर स्विच कर दिया। फार्मास्युटिकल विपणक लगातार चिकित्सकों के साथ एक स्पष्ट संचार लिंक स्थापित करने के तरीकों की तलाश कर रहे हैं। एक हालिया रिपोर्ट के अनुसार, भारत में डॉक्टर व्हाट्सएप के माध्यम से संचार पसंद करते हैं, जिसकी क्लिक-थ्रू दर ईमेल से 3.5 गुना अधिक और एसएमएस की तुलना में 24 गुना अधिक होती है। डिजिटल संचार साधनों में अवसरों को ध्यान में रखते हुए, फार्मास्युटिकल विपणक डॉक्टरों के साथ आकर्षक सामग्री साझा करने पर भी ध्यान केंद्रित करते हैं जो ब्रांड प्रचार सामग्री की तुलना में बेहतर रूपांतरण दर प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, फार्मास्युटिकल विपणक व्हाट्सएप के माध्यम से लघु वीडियो सामग्री साझा करते हैं जिसमें लेखों और इन्फोग्राफिक्स की तुलना में बेहतर प्रतिक्रिया दर होती है।

उत्पाद प्रदर्शन को बेहतर ढंग से समझें

उत्पाद जानकारी के प्रसार ने हमेशा नियंत्रित और केंद्रीकृत तरीके से काम किया है। डिजिटल मीडिया के आगमन ने इस श्रृंखला को तोड़ दिया है और दवा कंपनियों के लिए संचार चैनलों की एक विस्तृत श्रृंखला खोल दी है। उदाहरण के लिए, ऑनलाइन समुदायों और सोशल मीडिया में उत्पाद जानकारी साझा करना दवा कंपनियों को उत्पाद जानकारी प्रसारित करने के लिए अधिकृत करता है। दूसरी ओर, उपयोगकर्ता अनुभव ट्रैकिंग और स्मार्ट फिटनेस उपकरणों से डेटा फार्मास्युटिकल प्रतिनिधियों को अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं। इसके अतिरिक्त, चिकित्सा उद्योग में एआई और डेटा एनालिटिक्स के एकीकरण से प्रतिनिधि को डेटा सेट का विश्लेषण करने और उत्पाद के प्रदर्शन को समझने में मदद मिलती है।

उन्नत प्रौद्योगिकियां दवा कंपनियों को गुणवत्तापूर्ण उत्पाद, गति और दक्षता प्रदान करने में सक्षम बनाती हैं। इसके अलावा, भविष्य की तकनीक की तैनाती नैदानिक ​​परीक्षणों में वास्तविक समय में पारदर्शिता प्राप्त करने में मदद करती है और बेहतर उत्पाद विकास के लिए व्यावसायिक प्रक्रियाओं को सुव्यवस्थित करती है।

ग्राहकों की आवश्यकताओं के बारे में अधिक जानें

महामारी की शुरुआत ने स्वास्थ्य सेवा पारिस्थितिकी तंत्र में कई परिवर्तनकारी रुझानों को गति दी है। डिजिटल अपनाने में वृद्धि से उभरने वाले मुख्य रुझानों में से एक ग्राहक व्यवहार में बदलाव है। ऑनलाइन जानकारी की व्यापक उपलब्धता के साथ, ग्राहक अपने स्वास्थ्य की निगरानी के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग करने और उपचार के उन रूपों को खोजने के इच्छुक हैं जो उनके लिए सबसे उपयुक्त हैं। इसके अलावा, डिजिटल प्लेटफॉर्म के उपयोग से रोगियों की अधिक भागीदारी होती है, क्योंकि उनके लिए उपयोग किए गए उत्पाद के बारे में वास्तविक समय में टिप्पणियों को साझा करना आसान होता है। यह दवा विपणक को ग्राहकों की आवश्यकताओं को बेहतर ढंग से समझने के लिए सोशल मीडिया और अन्य ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर सक्रिय होने के लिए प्रेरित करता है।
स्थगित

डिजिटल नवाचार का लाभ उठाने से फार्मास्युटिकल कंपनी की बिक्री और विपणक के लिए बाजार में जाने की रणनीति में सुधार हो सकता है। यह चिकित्सकों के साथ डिजिटल बातचीत से लेकर एक उन्नत और व्यक्तिगत ग्राहक अनुभव प्रदान करने के लिए अपरंपरागत विपणन प्रथाओं की एक पूरी नई दुनिया खोल सकता है। हालांकि फार्मास्युटिकल क्षेत्र अभी भी डिजिटल परिवर्तन में एक प्रारंभिक चरण में है, ऑनलाइन प्रथाओं को अपनाने में तेजी लाने से इस क्षेत्र को मूल्य श्रृंखला, ग्राहकों, वितरकों आदि में लाभ हो सकता है।

गौरव गुप्ता एक हेल्थकेयर टेक्नोलॉजी स्टार्टअप, नविया लाइफ केयर के सह-संस्थापक हैं।

(अस्वीकरण: व्यक्त की गई राय पूरी तरह से लेखक की है और ETHealthworld.com जरूरी नहीं कि उनका समर्थन करे। ETHealthworld.com प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से किसी भी व्यक्ति / संगठन को हुए किसी भी नुकसान के लिए उत्तरदायी नहीं होगा)।

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‘ऑनलाइन कक्षाएं तनाव का कारण बनती हैं और छात्रों के स्वास्थ्य को प्रभावित करती हैं’ – ईटी हेल्थवर्ल्ड

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लखनऊ: शहर और राज्य के विभिन्न स्कूलों में कक्षा IV से XII के 55% से अधिक छात्रों ने महामारी के दौरान लंबे समय तक ऑनलाइन कक्षाओं के कारण कुछ स्वास्थ्य समस्याओं का अनुभव किया।

स्वास्थ्य समस्याओं में मुख्य रूप से तनाव, दृष्टि समस्याएं और अनिद्रा शामिल हैं।

ये अध्ययन के कुछ मुख्य निष्कर्ष हैं – ‘महामारी के दौरान सीखने और भलाई पर ऑनलाइन शिक्षण का प्रभाव’ – मुख्यालय वाले स्कूलों की स्प्रिंग डेल कॉलेज (एसडीसी) श्रृंखला की कक्षा IX-XII में छात्रों द्वारा आयोजित किया गया। लखनऊ।

एसडीसी के संस्थापक बीएस सूद की पुण्यतिथि की पूर्व संध्या पर जारी अध्ययन रिपोर्ट, जिसे 25 जुलाई को ‘जागरूकता दिवस’ के रूप में मनाया गया, एक सर्वेक्षण पर आधारित है, जिसमें 4,454 उत्तरदाताओं: 3,300 छात्र, 1,000 माता-पिता की एक समूह चर्चा शामिल थी। , और 154 शिक्षक – विभिन्न स्कूलों से।

उत्तरदाताओं से ऑनलाइन कक्षाओं की समस्याओं और लाभों के बारे में पूछा गया। अध्ययन में, 54-58% छात्रों ने गंभीर शारीरिक तनाव, दृष्टि समस्याओं, पीठ दर्द, और पोस्टुरल समस्याओं, सुस्ती, थकान, चिड़चिड़ापन और मोटापे के कारण सिरदर्द जैसी समस्याओं की सूचना दी। लगभग 50% ने तनाव और 22.7% अनिद्रा की शिकायत की, लगभग 65% छात्रों ने तकनीकी विफलता, नेटवर्क की समस्या, मोबाइल फोन के माध्यम से अध्ययन करते समय ध्यान केंद्रित करने में कठिनाई का मुख्य कारण बताया। लगभग 46-47% छात्रों को शिक्षकों और सहपाठियों के साथ बातचीत करने में परेशानी हुई और उन्होंने कहा कि सभी लोग एक ही समय में स्क्रीन पर नहीं दिखते हैं।

छात्रों ने आत्मविश्वास की कमी और खराब प्रेरणा की शिकायत की।

बच्चे, अब अधिक तकनीक-प्रेमी शिक्षक: ऑनलाइन शिक्षण के कारण कुछ सकारात्मक परिणाम भी आए, जिससे तालाबंदी के बावजूद शिक्षा जारी रखने में मदद मिली। उदाहरण के लिए, छात्र और शिक्षक दोनों ही तकनीक के जानकार हो गए हैं। 60% से अधिक छात्रों ने कहा कि उनके पास अतिरिक्त खाली समय है जो उन्होंने बागवानी, कला और शिल्प पर खर्च किया है। लगभग 65% छात्रों ने कहा कि घर पर अधिक समय बिताने से पारिवारिक संबंध मजबूत होते हैं।

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मानसिक बीमारी के बढ़ते मामले चिंता का विषय, लेकिन तेलंगाना में डॉक्टरों की कमी – ET HealthWorld

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हैदराबाद: राज्य के स्वास्थ्य अधिकारियों ने कहा है कि महामारी के बीच मानसिक स्वास्थ्य समस्याओं के बढ़ते मामले एक टाइम बम हैं, क्योंकि राज्य में स्थिति से निपटने के लिए केवल मानसिक स्वास्थ्य पेशेवरों का एक छोटा समूह है।

तेलंगाना में 200 से 250 प्रशिक्षित मानसिक स्वास्थ्य पेशेवरों और हैदराबाद के बाहर 10 जिलों में केवल 20 अस्पताल होने का अनुमान है।

“इनमें से अधिकांश अस्पताल व्यक्तिगत मनोचिकित्सकों द्वारा चलाए जाते हैं और इनकी क्षमता 5 से 10 बिस्तरों की है। हैदराबाद के भीतर, लगभग १० अस्पताल हैं, जिनमें से कम से कम कुछ बड़े केंद्र हैं, जिनमें मानसिक स्वास्थ्य संस्थान, एर्रागड्डा भी शामिल है। इसके अलावा, कुछ अस्पताल मुख्य रूप से व्यसन उन्मूलन केंद्र हैं, ”तेलंगाना आरोग्यश्री नेटवर्क हॉस्पिटल एसोसिएशन (TANHA) के अध्यक्ष डॉ वी राकेश ने कहा।

अगले दो वर्षों में समस्या बढ़ने की उम्मीद है और, प्रयासों के बावजूद, राज्य के अधिकारियों ने स्वीकार किया है कि यह चिंता का कारण है। “अब सबसे गंभीर समस्या मानसिक स्वास्थ्य समस्या है। आपने कोविड-19 के बाद की अन्य सभी जटिलताओं को दूर कर लिया है। यह गंभीर चिंता का विषय है, क्योंकि संक्रमण के तीन महीने के भीतर लक्षण शुरू हो जाते हैं और दो साल तक रह सकते हैं। हम कुछ प्रणालियों को लागू करने की कोशिश कर रहे हैं। स्वास्थ्य कार्यकर्ता हर बार घर आने पर शारीरिक और मानसिक स्वास्थ्य दोनों की स्थिति का आकलन करने का प्रयास करेंगे। यहां तक ​​​​कि अस्पतालों में आने वाले लोगों का भी मूल्यांकन किया जा रहा है और उस उद्देश्य के लिए जिलों में विशेष मनोरोग क्लीनिक स्थापित किए गए हैं, ”तेलंगाना के सार्वजनिक स्वास्थ्य निदेशक डॉ जी श्रीनिवास राव ने कहा।

राज्य के स्वास्थ्य विभाग ने पहले इस समस्या के इलाज के लिए सरकारी अस्पतालों में लगभग 90 मनोचिकित्सकों (चिकित्सकों और रेजिडेंट चिकित्सकों) की पहचान की थी।

इस बीच, कोविद -19 रोगियों की देखभाल करने वाले डॉक्टरों का कहना है कि मानसिक स्वास्थ्य पर प्रभाव 80% रोगियों में देखा जाता है, हालांकि कई रोगी मानसिक स्वास्थ्य समस्याओं के लिए मदद मांगने से जुड़े कलंक के कारण उपचार का विरोध करना जारी रखते हैं। “आईसीयू में मरीज सबसे ज्यादा प्रभावित होते हैं, क्योंकि उनके आसपास की हर मौत उन पर अपनी छाप छोड़ती है। कई लगातार रोते हैं और भर्ती होने के अगले दिन अवसाद में पड़ जाते हैं। यहां तक ​​​​कि जब वे ठीक हो जाते हैं और मूल्यांकन के लिए वापस आते हैं, तो वे गंभीर अवसाद के लक्षण दिखाना जारी रखते हैं, “गांधी अस्पताल के एक निवासी चिकित्सक ने कहा।

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तालुकों में बारिश के बाद स्वास्थ्य की निगरानी – ET HealthWorld

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नासिक: नासिक स्वास्थ्य विभाग जिला परिषद ने जिले के 15 तालुकों के स्वास्थ्य अधिकारियों को हाल ही में हुई भारी बारिश के बाद स्वास्थ्य निगरानी शुरू करने के लिए अपने फील्ड स्टाफ को काम पर रखने का निर्देश दिया है।

जिला पंचायत के अधिकारियों ने कहा कि उन्हें गांवों में खड़े पानी को हटाने, पीने के पानी की गुणवत्ता की जांच करने और निवासियों के बीच पानी और वेक्टर जनित बीमारियों के बारे में जागरूकता बढ़ाने सहित सभी निवारक उपाय करने चाहिए।

जिला मलेरिया कार्यालय के अधिकारियों ने कहा कि तालुका के स्वास्थ्य अधिकारियों को निर्देश दिया गया है कि वे अपने-अपने क्षेत्र में डेंगू या चिकनगुनिया की निगरानी करें। संबंधित गांवों में प्राथमिक स्वास्थ्य केंद्रों (पीएचसी) को सौंपे गए स्वास्थ्य कर्मियों ने लक्षणों वाले रोगियों का पता लगाने के लिए घर का दौरा करना शुरू कर दिया है। लक्षणों वाले लोगों को एपीएस के पास भेजा जाता है जहां आगे की जांच के लिए रक्त के नमूने लिए जाते हैं ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि उन्हें चिकनगुनिया, डेंगू आदि है या नहीं।

सुरगना तालुका स्वास्थ्य अधिकारी दिलीप रणवीर ने कहा: “जिला स्वास्थ्य विभाग और जिला मलेरिया कार्यालय के निर्देशों के अनुसार, हमने पहले से ही पोखर और अन्य जगहों का इलाज शुरू कर दिया है जहां पानी दवाओं के साथ जमा हो गया है। ताकि कोई प्रजनन न हो। मच्छरों का। . “

प्रभावित गांवों में सफाई कर्मचारियों ने भी लोगों को यह सुनिश्चित करने के लिए शिक्षित करना शुरू कर दिया है कि कंटेनर, टायर आदि में पानी जमा न हो। उनके घरों और आसपास फेंक दिया।

ग्रामीणों को सप्ताह में एक बार “शुष्क दिन” मनाने के लिए भी कहा गया है। उस दिन घर के सभी बर्तनों को धोकर सुखाकर रखना चाहिए।

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