गूगल के विज्ञापन राजस्व में इस साल पहली बार गिरावट आएगी, ई -मार्केटर्स का कहना है

22 जनवरी, 2020 को दावोस में विश्व आर्थिक मंच (डब्ल्यूईएफ) की वार्षिक बैठक में एक सत्र के दौरान वर्णमाला के सीईओ सुंदर पिचाई इशारों में।फैब्रिस कोफ्रिन

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22 जनवरी, 2020 को दावोस में विश्व आर्थिक मंच (डब्ल्यूईएफ) की वार्षिक बैठक में एक सत्र के दौरान वर्णमाला के सीईओ सुंदर पिचाई इशारों में।

फैब्रिस कोफ्रिनी | एएफपी | गेटी इमेजेज

Google ने 2020 में अमेरिकी विज्ञापन राजस्व में 5.3% की गिरावट देखी, eMarketer ने एक नई रिपोर्ट में भविष्यवाणी की, विज्ञापन राजस्व वृद्धि में पहली गिरावट को चिह्नित किया क्योंकि अनुसंधान फर्म ने 2008 में व्यवसाय को मॉडलिंग करना शुरू किया।

EMarketer ने अनुमान लगाया है कि Google इस साल अमेरिकी विज्ञापन राजस्व में $ 39.58 बिलियन कमाएगा, जबकि 2019 में $ 41.80 बिलियन के साथ। फर्म को उम्मीद है कि राजस्व 2021 में 20% से अधिक और 2022 में 11.8% की वृद्धि देखने के बावजूद, गिरावट के बावजूद Google का विज्ञापन राजस्व अभी भी 2018 में अर्जित $ 36.48 बिलियन से अधिक होगा।

रिपोर्ट से पता चलता है कि Google का मजबूत विज्ञापन व्यवसाय भी एक महत्वपूर्ण हिट लेगा क्योंकि कोरोनावायरस महामारी व्यवसायों को जारी रखने के लिए जारी है। जबकि YouTube पर यू.एस. विज्ञापन आय में वृद्धि जारी रहेगी, eMarketer के अनुसार, यह इस वर्ष यू.एस. शुद्ध खोज विज्ञापन राजस्व में 7.2% की गिरावट के लिए नहीं बनेगा।

eMarketer Google विज्ञापन राजस्व भविष्यवाणियों

eMarketer

रिपोर्ट यह भी संकेत देती है कि Google फेसबुक और अमेज़ॅन के लिए विज्ञापन बाजार हिस्सेदारी को जारी रखने के लिए जारी है, जो ई -मार्केटर को उम्मीद है कि इस साल उनके व्यवसाय बढ़ेंगे। EMarketer के प्रमुख विश्लेषक निकोल पेरिन के अनुसार, Google ने 2016 के बाद से समग्र डिजिटल विज्ञापन बाजार की तुलना में अपने अमेरिकी विज्ञापन राजस्व में धीमी वृद्धि की है।

विश्लेषण के बावजूद, दोपहर के समय Google शेयर दोपहर में लगभग 1% ऊपर थे, जो पहली बार द वॉल स्ट्रीट जर्नल द्वारा रिपोर्ट किया गया था।

मार्केटिंग बजट अक्सर आर्थिक उथल-पुथल के दौरान काटे जाने वाले पहले खर्चों में से कुछ होते हैं। सीएनबीसी द्वारा पहले देखे गए आंतरिक दस्तावेजों के अनुसार, Google ने अपने मार्केटिंग बजट में आधे से अधिक की कटौती की, और प्रबंधन ने एक काम पर रखने की चेतावनी दी। अप्रैल के एक ज्ञापन में, Google के सीईओ सुंदर पिचाई ने कर्मचारियों से कहा, “2008 के वित्तीय संकट की तरह, पूरी वैश्विक अर्थव्यवस्था पर चोट पहुंच रही है, और Google और वर्णमाला इस वैश्विक महामारी के प्रभावों के लिए प्रतिरक्षा नहीं हैं।”

पेरिन ने कहा कि यात्रा उद्योग से खर्च करने का फेसबुक और अमेज़ॅन की तुलना में Google के विज्ञापन व्यवसाय पर बहुत प्रभाव पड़ा। वायरस फैलने की आशंकाओं के चलते महामारी वस्तुतः जमीनी यात्रा के रूप में ट्रैवल इंडस्ट्री सबसे कठिन रही है।

अप्रैल में सीएनबीसी के “स्क्वॉक बॉक्स” पर एक साक्षात्कार में, एक्सपीडिया समूह के अध्यक्ष बैरी डिलर ने कहा कि ट्रैवल कंपनी 5 अरब डॉलर का एक-पांचवां हिस्सा भी खर्च नहीं करेगी, जो आमतौर पर विज्ञापन में डालती है। एक्सपीडिया और इसके सहकर्मी बुकिंग होल्डिंग्स आमतौर पर Google पर भारी खर्च करते हैं, हालांकि दोनों ने कंपनी की रणनीति की शिकायत की है, जिसमें अपने स्वयं के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाले अपने स्वयं के यात्रा उत्पादों का निर्माण करना भी शामिल है।

तुलनात्मक रूप से, फेसबुक इस साल अपने विज्ञापन राजस्व में वृद्धि जारी रखेगा, हालाँकि यह काफी धीमी दर पर है। कंपनी ने 2019 में विज्ञापन राजस्व में $ 29.95 बिलियन की सूचना दी, जो पिछले वर्ष से 26.1% की वृद्धि थी। EMarketer को उम्मीद है कि अगले साल इसकी वृद्धि को फिर से देखने से पहले विज्ञापन राजस्व को इस वर्ष 4.9% बढ़कर 31.43 बिलियन डॉलर हो जाएगा।

अमेज़न इस साल अपने डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय को भी बढ़ाएगा, eMarketer भविष्यवाणी करता है। यद्यपि यह पाई का एक छोटा हिस्सा रखता है, अमेज़ॅन का विज्ञापन व्यवसाय पिछले साल राजस्व में $ 10.32 बिलियन का था और ई -मार्केटर को उम्मीद है कि यह 2020 में $ 12.75 बिलियन तक बढ़ जाएगा।

महामारी के दौरान फेसबुक और अमेज़ॅन की वृद्धि उन्हें डिजिटल विज्ञापन बाजार में Google के नंबर 1 स्थान पर रेंगने में मदद करेगी। पिछले साल, Google ने eMarketer के अनुसार, फेसबुक और अमेज़ॅन के साथ कुल डिजिटल विज्ञापन खर्च का 31.6% क्रमशः 22.7% और 7.8% रखा। इस साल, फर्म को उम्मीद है कि Google फेसबुक और अमेज़ॅन के साथ क्रमशः 29.4% और 9.5% के साथ 29.4% डिजिटल विज्ञापन खर्च का दावा करेगा।

Google के प्रवक्ता ने कंपनी की कमाई रिपोर्ट के बाहर वित्तीय पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। Google सीएफओ रूथ पोराट ने अपनी अंतिम तिमाही की कमाई के प्रस्तुतीकरण में विश्लेषकों को बताया कि कंपनी को मार्च में राजस्व में गिरावट देखने को मिली जब अमेरिका में महामारी का उठाव हुआ, लेकिन अधिकारियों की रिपोर्ट के अनुसार घंटे के बाद शेयरों में उछाल आया, क्योंकि अधिकारियों ने निवेशकों के लिए भविष्य के खर्च के बारे में अधिक आशावादी दृष्टिकोण चित्रित किया। पहले से आशंका थी।

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सुधार: EMarketer ने रिपोर्ट की है कि Google का अमेरिकी विज्ञापन राजस्व इस वर्ष घटने की उम्मीद है। पहले की हेडलाइन ने गिरावट की गुंजाइश को गलत कर दिया था।

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