ऑलबर्ड्स चाहते हैं कि लोग अपने स्नीकर्स के कार्बन फुटप्रिंट को समझें जैसे कि वे भोजन में कैलोरी करते हैं

लंदन - जब ऑलबर्ड्स के संस्थापक टिम ब्राउन और जॉय ज्विलिंगर ने 2016 में फुटवियर ब्रांड लॉन्च किया, तो वे एक साधारण दिखने वाला जूता बनाना चाहते थे जो लो

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लंदन – जब ऑलबर्ड्स के संस्थापक टिम ब्राउन और जॉय ज्विलिंगर ने 2016 में फुटवियर ब्रांड लॉन्च किया, तो वे एक साधारण दिखने वाला जूता बनाना चाहते थे जो लोगो-मुक्त था। उन्होंने एक स्नीकर के साथ शुरू किया, जिसमें ऊन ऊपरी था, और विज्ञापनों ने दावा किया कि वे “दुनिया के सबसे आरामदायक” जूते थे।

उनके स्नीकर्स जल्द ही सिलिकॉन वैली के अधिकारियों के चलते-फिरते जूते बन गए, लेकिन उनके पास फैशनेबल होने से परे एक और मिशन था: वे पर्यावरण के अनुकूल होना चाहते थे। हालांकि, उस समय विपणन में एक स्थिरता संदेश का उपयोग करना जरूरी नहीं था कि यह सबसे अधिक बिकने वाला बिंदु था, ने अल्बर्ड्स के स्थिरता नेतृत्व हाना काजीमुरा को समझाया।

“शुरुआत से ही, टिम और जॉय (महसूस किया) कि हमारे उत्पाद को दुनिया में लाना हमारे लिए महत्वपूर्ण है (पर्यावरण) प्रभाव। स्थिरता एक बड़ा विषय है, यह वास्तव में भारी है। लोग वास्तव में इसे समझ नहीं पाते हैं। ) हम जोखिम नहीं लेना चाहते हैं जो हम उन्हें भ्रमित करने जा रहे हैं। और इसलिए, आराम और डिजाइन के साथ आगे बढ़ें, “काजीमुरा ने फोन द्वारा सीएनबीसी को बताया।

काजिमुरा ने कहा कि पर्यावरण के लिए चिंता की बात यह है कि संस्थापकों ने व्यवसाय में “एम्बेडेड” किया था, इसके प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता थी। वह 2017 में ऑलबर्ड्स में शामिल हो गई। “मेरा काम यह कहना था कि ठीक है, स्थिरता यह अविश्वसनीय रूप से बड़ा शब्द है, यह व्यापक छाता जो 10 अलग-अलग लोगों को 10 अलग-अलग चीजों का मतलब दे सकता है … और इसका हमारे लिए क्या मतलब है?”

ब्राउन और ज़विलिंगर जानते थे कि स्नीकर तलवों को पारंपरिक रूप से प्लास्टिक से बनाया जाता था, जो जीवाश्म ईंधन से उत्पन्न होता है, जो कार्बन डाइऑक्साइड उत्सर्जन और जलवायु परिवर्तन में योगदान देता है। “जलवायु परिवर्तन वास्तव में केंद्रीय मुद्दा है जिसे हम परिवर्तन को प्रभावित करना चाहते थे, और जिस तरह से हम करने जा रहे थे वह हमारे स्वयं के कार्बन पदचिह्न को कम करने और फिर अन्य व्यवसायों को भी ऐसा करने में मदद करने के लिए था,” काजीमुरा ने समझाया। इसने गन्ने से तलवे बनाने के लिए एक ब्राज़ीलियाई निर्माता के साथ काम किया, एक ऐसा उत्पाद जिसे स्वीटफ़ोम कहते हैं, और इसने बिना किसी लागत के अन्य कंपनियों को तकनीक उपलब्ध कराई है।

एक अपरिहार्य मुद्दा

फैशन उद्योग ने मैकिन्से के अनुमान के अनुसार 2018 में वैश्विक ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन का लगभग 4% उत्पादन किया। कंसल्टेंसी की वैश्विक स्थिरता की प्रैक्टिस में भागीदार एना ग्रांस्कोग ने सीएनबीसी को बताया कि इससे निपटने के लिए “कुछ बहुत कम” फैशन कंपनियां कुछ भी कर रही हैं, और अगस्त में प्रकाशित मैककिंसे की “फैशन ऑन क्लाइमेट” रिपोर्ट बताती है कि इस क्षेत्र को अपने कार्बन उत्सर्जन में कटौती करने की आवश्यकता है 2015 के पेरिस समझौते में निर्धारित जलवायु लक्ष्यों को पूरा करने के लिए अगले 10 वर्षों में आधे में।

“फैशन कंपनियों के लिए … यदि वे अपने स्थिरता एजेंडे के बारे में सोचना शुरू करना चाहते हैं, तो उन्हें उस एजेंडे के लिए विश्वसनीयता प्राप्त करने के लिए उत्सर्जन को संबोधित करना होगा,” ग्रांस्कोग ने सीएनबीसी को फोन द्वारा बताया।

ऑलबर्ड्स का पर्यावरणीय लक्ष्य अपने उत्पादों से कार्बन उत्सर्जन को खत्म करना है, यह कच्चे माल से जूतों द्वारा उत्पादित CO2 का उपयोग करता है क्योंकि वे लैंडफिल साइटों में विघटित होते हैं। इसका दृष्टिकोण इसके उत्सर्जन को मापना है, पुनर्नवीनीकरण या प्राकृतिक कपड़ों को शामिल करके इसके पर्यावरणीय प्रभाव को कम करना है, और फिर जो कुछ भी है उसे ऑफसेट करना है।

Allbirds अपने तलवों पर अपने स्नीकर्स के कार्बन पदचिह्न मुद्रित करता है।

Allbirds

मापने का उत्सर्जन जटिल है क्योंकि वस्तुओं के उत्पादन में कई प्रक्रियाएं शामिल हैं, लेकिन कंपनी का अनुमान है कि एक औसत अल्बर्ड्स उत्पाद के कार्बन पदचिह्न 7.6 किलो CO2 (कार्बन डाइऑक्साइड के बराबर उत्सर्जन) है। यह एक ड्रायर के माध्यम से कपड़े धोने के पांच भार डालने के लिए समान है, इसकी गणना की है, और औसत मानक स्नीकर के लिए 12.5 किलोग्राम CO2e की तुलना करता है, एक MIT अध्ययन में भाग के आधार पर Allbirds द्वारा उपयोग की जाने वाली विधि के अनुसार जो जूते में उत्सर्जन को कम करने के लिए देखा गया था। उत्पादन।

स्थाई कहानियाँ

कार्बन पदचिह्न, या ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन के बारे में बात करने के साथ समस्या यह है कि वे औसत उपभोक्ता नहीं हैं जो सहज रूप से समझता है, काजीमुरा को समझाया। “हम सबसे कठिन विषय के बाद जाने के लिए पहले का चयन करते हैं। मुझे लगता है कि प्लास्टिक जैसा कुछ वास्तव में लोगों के लिए मूर्त है। वे इसे देख सकते हैं, वे इसे छू सकते हैं। इसलिए, जब कंपनियां समुद्र के प्लास्टिक या रीसाइक्लिंग के बारे में बात करती हैं, तो यह बहुत सहज है। जलवायु परिवर्तन, कार्बन उत्सर्जन, ऐसा नहीं है, “उसने सीएनबीसी को बताया।

समाधान का हिस्सा कहानी को बेहतर तरीके से बताने में झूठ हो सकता है, और इस महीने की शुरुआत में ऑलबर्ड्स ने कॉमेडियन ब्रेट मैकेंजी की विशेषता वाला एक वीडियो प्रकाशित किया जिसमें बताया गया कि उत्सर्जन कैलोरी के समान है। जैसा कि वह कहता है: “जितनी अधिक संख्या, उतना अधिक काम हमें इसे रद्द करने के लिए करना होगा,” और उस बिंदु पर, Allbirds अपने सभी उत्पादों के कार्बन पदचिह्न प्रकाशित कर रहा है।

काजीमुरा ने कहा, “हमें लगता है कि हमारे ग्राहकों को कार्बन फुटप्रिंट्स के लिए इस संबंधपरक समझ को विकसित करने में मदद करने के लिए शुरुआत में एक महत्वपूर्ण कदम है, उदाहरण के लिए, उनके पास पहले से ही कैलोरी या अन्य पोषण संबंधी तथ्य हैं।”

उन्होंने कहा कि जब हरबर्ड्स की स्थापना हुई थी, तो लोग हरे रंग के मुद्दों के बारे में अधिक चिंतित थे। “(अब) औसत व्यक्ति बहुत अधिक चेतना में आ रहा है जो स्थिरता का मतलब है … और जैसा कि हम बढ़े और एक बड़ा मंच और एक बड़ा दर्शक वर्ग था, हमें लगता है कि यह हमारी जिम्मेदारी है कि हम इस बातचीत में अधिक से अधिक लोगों को लाने में मदद करें चाहे इसकी परवाह किए बिना चाहे वे इसे पहली बार में प्राप्त करें या नहीं। ”

कॉमेडियन ब्रेट मैकेंजी ने एक अल्बर्ड्स वीडियो में बताया कि कैसे एक कार्बन पदचिह्न की गणना की जाती है।

Allbirds

मैक्किंसे के एक वरिष्ठ साथी और उसके परिधान, फैशन और लक्जरी समूह के सह-नेता कार्ल-हेंड्रिक मैग्नस इस बात से सहमत हैं कि अधिक पारदर्शिता की आवश्यकता है। “यदि आप एक फैशन स्टोर में जाते हैं और एक टी-शर्ट को देखते हैं, तो आपके लिए जज करना वास्तव में कठिन है कि यह एक स्थायी परिधान है या नहीं। उपभोक्ता को गैर-स्थायी ब्रांडों से दूर चलने के लिए शिक्षित विकल्प बनाने में सक्षम बनाता है और स्थायी ब्रांडों का जश्न मनाने और समर्थन करने के लिए पहली बात यह है कि (व्यवसाय) कर सकते हैं और बेहतर करना चाहिए, “उन्होंने फोन द्वारा सीएनबीसी को बताया।

मई में, ऑलबर्ड्स ने एडिडास के साथ “सबसे कम कार्बन फुटप्रिंट” के साथ एक खेल प्रदर्शन जूता बनाने के लिए एक साझेदारी की घोषणा की और एल्बर्ड्स के लिए व्यापक उद्देश्य अन्य व्यवसायों को भी अपने उत्सर्जन का विवरण प्रकाशित करने के लिए प्रोत्साहित करना है, काजीमुरा ने कहा। “हमारे कार्बन पदचिह्न को प्रकाशित करने का निर्णय लेने में, हम स्वीकार करते हैं कि एक और ब्रांड हमारे मुकाबले कम कार्बन पदचिह्न के साथ बाहर आ सकता है, लेकिन यह एक जीत होगी क्योंकि न केवल हम लोगों को कार्बन पदचिह्नों के बारे में बात करेंगे … लेकिन हम इसे बनाएंगे प्रतियोगिता (यह) हमारे उद्योग के पदचिह्न को कम करने का सही तरीका है। ”

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